我们有那么多的吃喝玩乐公众号,却没有一个真正的美食评论家

佐罗

在微信上我订阅了很多吃喝玩乐类的公众号，它们共同的特点是图片和文字看上去都特别诱人。在它们的镜头和文字里，所有的菜品仿佛都是人间少有的美味，所有的餐馆酒楼食肆仿佛都是必须要打卡一次不然就将留下人生遗憾的吃货圣地。
0 }. P3 c5 }# w
王思聪还好这口儿、毛爷爷都爱吃、宇宙级网红……每一篇文章都是语不惊人死不休。
5 i+ Z# @0 {, i3 U6 ?6 z
& F2 H3 o, n: t! o6 a/ P

唯一的问题是那些不遗余力极尽夸张的吹嘘往往是言过其实乃至言不由衷的，我在好几次兴致冲冲地按图索骥却带着“不过如此”的失望而归之后终于意识到了这一点。

每当这种时候我就想，假如我们的城市里能够有美食评论家该多好。

不是那种收了钱之后就毫无原则吹到天花乱坠炮制所谓网红美食的公众号。
( J2 d) c. g8 y1 C! {
. D0 B; W0 J" A而是独立、有原则、有公信力的真正的美食评论家。

欧美媒体里的“美食评论家”是一个深受大众信任的职业，往往有着至高无上的权威。
6 l9 A( q# b6 L: ^9 _
, ^5 p& D; T9 R

他们拥有对食物的丰富知识和卓越品味，又能够诚实地点评每一道菜品的优劣，和读者分享自己的用餐体验。

他们很少用“好吃”、“美味”这一类泛泛空洞的形容词，相反他们总能用生动有趣的文字激发读者的想象力，让没有亲口品尝过那些食物的人也能有身临其境之感。
0 Y5 b$ J' w" p* q. T$ s* c/ q( i9 @
9 U, V8 c* d+ P2 K# b. p更重要的是，他们秉持公正客观的职业精神，不以自己喜好和利益关系而影响评价，久而久之就形成了巨大的公信力和影响力。

对真正好吃的餐厅，他们不吝赞美之辞。对于真正糟糕的餐厅，也绝不昧着良心说好话，哪怕把对方逼到关门倒闭也不手软。
: K" E# ]/ D  K, v
1、

- K) M" F8 c; }+ g3 `* w6 R美食评论这个职业出现的时间并不长。仅仅在几十年前，美国报纸上的餐厅推荐还只是豆腐块大小的广告信息，和一大堆各行各业的分类信息混杂在一起，没有多少读者看重它们。
/ x' D7 X# R1 ^" H; n" I
2 _7 F! d- H& f, y5 V  S& `3 ~但《纽约时报》负责餐厅信息的编辑 Craig Claiborne 却带着巨大的热情做这份旁人看起来毫无意义的工作。

1962年，他为自己的餐厅推荐定下了这么几条规则：

- q) i  _+ }! `  l+ R7 f  o& K7 v每家餐厅至少要去吃过三次才动笔写，这样做是为了避免第一印象产生误差，也是为了考察餐厅水准是否能维持稳定；
& b; Q/ |! {% w3 s

3 Z9 |0 X8 F4 o- L9 o5 |每次吃饭至少要带上三四个朋友一起，这样才能尽可能多地点几个菜；

0 k* j, y* ]3 \% A4 q8 `+ j% z
( }( V. @# U6 |( |" L新餐厅刚开业的时候不去吃，要等三个月以后员工和老板最初的热情消退、回到比较自然的状态时才去；
1 u/ ]+ u- J- |5 @

; M& @5 ~+ T) |8 R餐费由报社出钱支付，绝不接受免单，绝不接受赠菜；


为了不让餐厅对自己区别对待，就餐时严格保持匿名，绝不用自己的真实名字订位。
# V/ v9 E9 c9 s; Q/ h$ `

0 I- C4 ]% C2 g: z, v用这样的标准写出来的餐厅评论大受欢迎，很快其他媒体也纷纷效仿，没过几年全美国所有比较大一点的地方性报刊基本上都开辟了自己的餐厅评论版面，雇了专职的美食评论家。
: H3 C' V) U6 s( n
$ ?6 h/ j& }! B# K8 R7 H餐厅评论成为了媒体为读者提供的公共性服务，克莱伯恩就这样凭空创造了一个新的行业，让餐厅评论获得了和电影评论、文艺评论一样的地位。
. P9 X* q- @  k+ a/ w
2、
0 |) o; c0 X0 ^. c/ `* y: ^
' k; J& p9 E" p! j$ j此后几十年，《纽约时报》的历任餐厅评论家都坚持了这些规则，虽然他们的文风各不相同，有些喜欢华丽的用词，有些喜欢旁征博引，有些喜欢朴素平实的风格，但客观、匿名的核心原则一直没有变。

& _8 f4 ^- j' y7 X- y为了保持自己的匿名身份，这些餐厅评论家们平时深居浅出，从不抛头露面，偶尔不得不参加公开活动也戴上面具乔装改扮。


% Y6 q5 l; n5 Q6 Z
  [) |0 ?" _6 r) G: x
9 v  D( {% a! U9 c
# d1 V5 ?# q2 V$ m3 l' \. R5 F

洛杉矶传奇美食评论家乔纳森·古德也有好几身装扮。
  t. C2 G  _0 v9 V

) B& K# w8 d( m; a: {
去餐厅的时候，他们也会费尽心机地戴上假发眼镜。

, u) K& y- r9 J# I# p/ F/ Q玩心比较重的美食评论家，像90年代《纽约时报》的 Ruth Reichl，还给自己设计了好几个不同的人格形象，每次去餐厅吃饭都像是在玩角色扮演，有不同的名字，乃至还用假名字办了信用卡用于结账（虽然我不知道她是怎么做到这一点的）。





$ X9 H& R! o" e0 M' F* x2 R! W; z$ z有一次她狠批过纽约餐厅 Le Cirque，原因就是被区别对待。

; J: H4 O( F5 s前几次她玩人格扮演，乔装改扮成一个来自中西部的家庭主妇，势利的服务员对她态度非常糟糕。
" E" a. t; O0 ]% c( s9 u; i
最后一次她真实形象出现，餐厅认出了她，一切就发生了180度的改变，格外殷勤不说，在她事先没有订位的情况下迅速地帮她安排入座，甚至不惜让当时同样在排队等位的西班牙国王卡洛斯撂在一边。

3、
# ~, F  X2 i: h  g# n3 w  e
$ g+ B& M+ M8 Z! z6 t: J$ |3 c# S* ^餐馆行业的圈子并不大，时间一长每个评论家总会有那么一两张照片因为各种原因泄露出去，所以餐厅就和评论家们玩起了斗智斗勇惊心动魄的谍战游戏。
  ?! ^& r) [% ^' A- E
7 ]/ A6 P; J! O, `5 F0 u( G7 ^9 U据说纽约城里，几乎每一个稍微入流一点的餐厅，都会在员工活动区域里张贴《纽约时报》、《纽约客》、《纽约杂志》等几家重要媒体的美食评论家的照片。

服务员入职培训很重要的一课就是训练他们牢牢熟记这些评论家的样子，一旦发现他们走进餐厅就立即拉响警报，战战兢兢如临大敌，进入高度戒备的状态。
* M  {+ `  ]; P, y% r
" ]* F$ n' Z; `8 A% ]" J# n公众号“乌云扮演者”曾经登过纽约一家中餐厅的公关写的文章，透露了他们的餐厅里就贴了这么一张纸，上面分别是《纽约》杂志食评家 Adam Platt 和《纽约时报》的 Pete Wells。

$ A1 C' O3 z0 @0 G" N+ O

当然，餐厅就算认出了食评家也一定会装作不认识，否则就弄巧成拙了。
* A8 Z$ O) ~3 o! R! i: A5 ]0 A
他们只会暗中下功夫确保万无一失，服务员会更加热情一点，厨师做菜也会更加用心，有些厨师甚至会把同一个菜做两遍，然后再把做得比较好的那一份端给食评家。

4 H& [. b% R- [' R* R2 |: n而食评家们其实也知道自己被餐厅认了出来，很多小细节会透露出蛛丝马迹，比如服务员倒水倒得特别勤快，或者神色特别紧张，但他们会装作不知道自己被认了出来，暗中观察餐厅的小动作。
, r5 E# s+ V3 d5 k; W# E9 N1 d- s
总之不管是餐厅还是食评家，表面上都装得若无其事，但私底下都在暗暗斗法，都是戏精。
% N5 [& M; ^- @  ~/ W% x
5 B" v# m- B8 ^% T这几年很多媒体的食评家开始放弃隐藏自己真实形象的努力，一方面是在到处是摄像头和社交媒体的时代，这样做已经越来越困难。
" k, l5 e, a& @) m( t# y9 k! q
另一方面他们也意识到，如果那些知道他们长什么样的餐厅会在他们来的时候打起12分精神，那对于那些不知道他们长什么样的餐厅就有点不太公平了。

% I0 c! y$ y, G* L《纽约》杂志的 Adam Platt 几年前就登上了自家杂志的封面，现在全美国一大半的食评家都完成了这样的“出柜”过程，公开发布了自己的真实照片。
9 H$ _9 w- e' s+ M' ~
9 V& ?* G! \8 @5 Y8 R4 H) F4、
  g! {' V$ w5 u: e6 C) K; D
$ [. ~9 l9 p8 e但就算不再顾忌自己照片外传，食评家们匿名订位、匿名就餐、与餐厅行业保持距离的原则是不会改变的。

! h1 v5 [) a, c: n: a, |2 D比如说《纽约时报》的 Pete Wells，做食评家之后就主动疏远了自己本来相熟的大厨们。

! ]0 s$ F5 ?% _; z- w9 _9 B3 F有一次他参加一个鸡尾酒会，纽约传奇餐厅 Momofuku 的韩裔创始人 David Chang 也在场。两人本来认识，但维尔斯看到对方后转身就走，避免任何社交的机会。
: ~  W6 S& s/ w- {2 V
6 f2 T+ Y( h8 J用他自己的话说，“the danger is getting friendly with people you should feel free to destroy,” 意思是餐厅老板是自己随时可能会摧毁的一类人，一定不能和他们成为朋友，这样才能在需要攻击他们的时候绝不心慈手软。

8 e! D0 t! r* G+ S/ x8 Y7 X3 @事实上后来 Pete Wells 确实只给了 David Chang 的一家副牌餐厅一颗星。

+ o- H: T# E- }+ l8 {) S《纽约时报》的餐厅星级评定体系也是60年代时 Craig Claiborne 制定的，一颗星代表“好”，两颗星代表“很好”，三颗星是“优秀”，四颗星是“无与伦比”，没有星星则代表差评。
4 g: W0 K9 o. j* k/ N. i2 e3 I( h
. A, _* K; K9 n2 T6 O虽然一颗星的字面意义是“好”，但其实就意味着平庸，有点类似于星巴克的“tall”其实只是小杯。

7 C1 y8 t& X* I$ t纽时是第一大报，Pete Wells 自然也就是当今全美最有影响力的食评家。
% b- w2 V& _; V
" T3 d; n+ z! ]0 D所以 David Chang 形容自己的餐厅被批时说，就像是人查出晚期癌症，基本上是被判了死刑。他还说自己宁愿死都不愿意再读一遍那篇评论。

& u% T0 _: i' y  u& t2 r! t5、
' Q# T/ d( e- t; p" o( Q
站在行业顶端的 Pete Wells，掌握全纽约乃至全美国餐厅的生死，让餐厅老板们敬畏有加，又爱又恨。

他曾经有好几篇现象级的食评轰动全美。

; F1 }3 w9 O$ ]" a8 D1 |2012年，他痛批纽约明星餐厅 Guy’s American Kitchen & Bar。这家餐厅位于时报广场最好的地段，可以同时容纳500人就餐，开业时万众瞩目。
/ h; d* D! W6 w! v& f6 k( e+ T
餐厅老板是著名的美食节目主持人 Guy Fieri，在全世界有60多家餐厅，如同明星一样有无数粉丝。




& t1 }9 T' S0 ^3 o
但 Pete Wells 一点没有笔下留情。他的文章1000多个单词，除了最后一句话“谢谢”用句号结尾，其他四十多个句子没有用一个句号，全是问号。
& x* O1 @. T* |
7 _+ m: F9 @* Z' ~7 _$ l从第一句“Guy Fieri，你在你的新餐厅吃过饭吗？”开始，通篇全是掷地有声的排比问句，层层递进，气势简直惊天动地。

当天的《纽约时报》人人传阅，餐厅老板 Guy Fieri 连夜从加州飞到纽约参加电视新闻节目为自己的餐厅辩解。Pete Wells 本人也接到了几十个采访要求，当然他都拒绝了。
7 B  j% F3 z3 y
# q& y( G8 N: q* X6、
% L" v; Z; q6 B, c, y" V( e1 \, {4 B
另外一次轰动性的事件，是他只给了纽约著名的天价餐厅 Per Se 两颗星。
0 ^  t) u9 H" y/ {% P


" F$ c( r' c9 cPer Se 在2004年开业，人均消费四五百美元，《纽约时报》前几任食评家都给了四颗星。
0 {4 C3 `& N1 Y2 E* b



3 V" D+ M8 v! z, z# {
2016年，Pete Wells 认为餐厅食物水准下降，逐渐沦为了只有一个空架子的装逼之地，让人无法尽情放松，所以给降了两颗星。
) X  X) I2 Q3 Z8 n( {  f( w
他写道，“很多大厨和餐厅都知道，我们去餐厅是为了享受一段好时光。但也有很多餐厅，却变成了一个没有唱诗班的教堂。”
! t) F% N/ k7 v" G+ `
+ _" a3 |( C2 F& Z- r对于别的餐厅，两颗星已经勉强能接受，但对于 Per Se 这样被推上神坛的餐厅，从四颗星降到两颗星却是一场巨大的灾难。

Per Se 的老板 Thomas Keller，同样是地位崇高的传奇厨神，一个人就创办了两家米其林三星餐厅，他形容餐厅被《纽约时报》降星后自己整个人都被摧毁了。
( G# z1 h  G+ s, O1 U; d
" v% {" q7 F2 d7 [

+ F; Z" F) C9 ]/ a( {但即便如此，他也无法质疑 Pete Wells  的公正和专业。
0 p+ _. w" n+ Z
几天后，他除了私下致信 Pete Wells 表示歉意，还在 Per Se 官网上贴出公开的道歉信，承认餐厅水准退步，说“抱歉让大家失望了，以后一定加倍努力”。

道歉信旁边还贴了一张他身穿厨师服和 Per Se 大厨一起站在厨房里的照片以示不忘初心。

6 U4 F, `3 [9 \; {

7、

) D0 H) I- f1 G5 I当然，还有另一派食评家，比如我之前写过的《洛杉矶时报》食评家乔纳森·古德，就绝不像 Pete Wells 那样残忍，相反他很少去批评餐厅的不好。
2 J2 A( r' V/ n5 ~5 `8 ]* O


/ _! T) Y# D, N( LPete Wells 毫不留情，是因为他点评的大多数是知名大餐厅，通常还隶属大的餐饮集团——那样的餐厅能够承受得住关门倒闭的命运。

5 N% |5 F$ \& [0 O- R而乔纳森·古德点评的餐厅则主要是洛杉矶少数族裔移民开的家庭式小店，一个餐厅往往支撑着全家人的生计和梦想，所以他会格外小心，那样的温柔和善意同样也是专业精神和职业素养的体现。
0 C, k1 ~. E5 U9 _
对于乔纳森·古德来说，他的餐厅评论更重要的意义在于传播普及另一种风味食物，而不是从既有经验出发去评头论足。
" [5 ~, h! f+ V% Y
" X& e8 G+ H! p1 `* `  |他们的姿态是一样的，都是立足于大众，为大众服务。
5 L% F' V  @3 W
- |& [/ [8 X; M9 h2 f' W6 u% ]我们常说媒体从业者的职责是“铁肩担道义、妙手写文章”，美食评论家同样如此。

# c, z( `; t- W6 `/ D6 W* v9 l那些秉持职业道德、坚持公正客观、有影响力、又善用自己影响力的美食评论家，无论是 Pete Wells 还是乔纳森·古德，都担得起这样的评价。


. g3 y8 i! d- [5 \6 M8 F
这几年随着大众点评类网站和美食博主的兴起，人人都可以写几句餐厅评论，专业的美食评论家的影响力在消退。
% m5 ]  Q; M1 J4 j* C
但正像电影公众号和豆瓣无法取代专业的影评人，美食评论家也是无法被取代的。

在食客、餐厅和美食行业媒体的三角关系里，我们那些吃喝玩乐公众号是和餐厅站在一起的，他们的目的是说服食客去餐厅用餐，所以会夸大其词乃至言不由衷。
# o" e7 e; X: j: M
; ^) k2 S1 J% D* k而真正的美食评论家，是和食客站在一起的，他们的目的是为读者提供一项公共服务，为读者把关、评鉴，不为利益所动，无法被收买。
1 x# X, a* `- a: ?
& r0 f6 o+ k: V% T5 n这就是吃喝玩乐公众号和美食评论家最本质的区别。

————
/ H. A3 i, T. t$ J3 Y  k
1 J$ @, h, P5 J  D- E" q. P昨日文章：

王俊凯长大了
. x% @; @  ~" `0 e; N3 A
2 q6 j& I1 ]: H/ e相关文章：
9 |% O8 j1 A4 H
乔纳森·古德



别忘了长按下图二维码关注我



1 J" ^9 R8 C9 Q6 X' E联系：[email protected]  |  我的另一个公众号: 假张